Sobre o Prêmio

 

O PRÊMIO ABAP DE SUSTENTABILIDADE é uma iniciativa da Associação Brasileira de Agências de Publicidade, estadual Minas Gerais (ABAP-MG). Criado em 2009, seu objetivo é estimular ações, iniciativas e projetos em prol do desenvolvimento sustentável do planeta, reconhecendo as empresas que investem no futuro e as agências responsáveis por sua comunicação. Vale ressaltar que por sustentabilidade, a ABAP-MG entende que é a qualidade daquilo que se sustenta. Ou seja, entendemos que o futuro só será sustentável se buscarmos o desenvolvimento econômico, preservando os recursos ambientais para as próximas gerações e gerando meios para que se promova um melhor equilíbrio no desenvolvimento social. Afinal, o mundo precisa de boas práticas. E de quem as espalhe.

Em 2014, o PRÊMIO ABAP DE SUSTENTABILIDADE conta com o apoio da Globo Minas e será realizado individualmente. Será realizado um evento de premiação no dia 28 de outubro de 2014.

 


Categorias

 

  • Melhor Anunciante

    Empresa ou organização que mais se empenhou em divulgar valores, políticas, práticas e ações focadas em sustentabilidade.
    (Soma das notas dos trabalhos inscritos).

  • Institucional

    Campanhas, peças e projetos que divulgam atuação da empresa/organização em sustentabilidade.

    • • Melhor Campanha Institucional
    • • Melhor Peça/Ação isolada Institucional
    • • Melhor Projeto de Comunicação Institucional
    • • Melhor Relatório de Sustentabilidade
    • • Instituições do Terceiro Setor
  • Mobilização

    Envolvimento do público-alvo com uma causa sustentável

    • • Melhor Campanha de Mobilização
    • • Melhor Peça/Ação isolada de Mobilização
    • • Melhor Projeto de Comunicação de Mobilização
  • Educação

    Promoção de novos hábitos sustentáveis junto ao público-alvo.

    • • Melhor Campanha de Educação
    • • Melhor Peça/Ação isolada de Educação
    • • Melhor Projeto de Comunicação de Educação

 

* Serão analisadas separadamente campanhas publicitárias; relatórios de sustentabilidade; peças/ações isoladas; projetos de comunicação.

 

 


Regulamento

 

1. Objetivo

1.1 O PRÊMIO ABAP DE SUSTENTABILIDADE é uma iniciativa da Associação Brasileira de Agências de Publicidade, estadual Minas Gerais (ABAP-MG). Criado em 2009, seu objetivo é estimular ações, iniciativas e projetos em prol do desenvolvimento sustentável do planeta, reconhecendo as empresas e instituições que melhor comunicam seu compromisso com o desenvolvimento socioambiental, por meio de projetos de comunicação, relatórios de sustentabilidade, campanhas publicitárias ou peças/ações isoladas.

1.2 Por sustentabilidade, a ABAP-MG entende que: sustentabilidade é a qualidade daquilo que se sustenta. A mobilização global em torno desse conceito nasce da percepção de que o futuro só será sustentável se buscarmos o desenvolvimento econômico, preservando os recursos ambientais para as próximas gerações e gerando meios para que se promova um melhor equilíbrio no desenvolvimento social. Uma empresa que atua num padrão sustentável considera o impacto potencial de seus processos e produtos, tanto no meio ambiente como em toda a sociedade. Para isso, considerando sua importância como agente social, deve incorporar rotinas que estimulem novos caminhos para o desenvolvimento socioambiental.

2. Participação

2.1 Podem concorrer cases de empresas, instituições, ONGs e agências compostos por campanhas publicitárias, relatórios de sustentabilidade, projetos de comunicação e peças/ações isoladas (definição no item 2.2), já concluídos ou em realização até a data final de inscrição (05 de setembro 2014).
2.2   CATEGORIAS E SUBCATEGORIAS2.2.1 Melhor Campanha Institucional: irá reconhecer a melhor campanha publicitária, relatório de     sustentabilidade, projeto de comunicação ou peça/ação isolada que divulga valores, políticas, práticas e ações focadas em sustentabilidade de uma marca, empresa ou Instituição do Terceiro Setor.

  • Campanha publicitária: para ser considerada uma campanha elegível ao 6º PRÊMIO ABAP DE SUSTENTABILIDADE, é pré-requisito a presença em dois ou mais meios de comunicação (jornal, revista, TV, rádio, out of home, mobile marketing, etc.).
  • Peça ou ação isolada.
  • Projeto de comunicação: deve utilizar uma ou mais das seguintes plataformas de comunicação: comunicação interna, eventos e ações promocionais e ações de relações públicas.
  • Relatório de sustentabilidade.
  • Instituições do Terceiro Setor: projetos de comunicação, relatórios de sustentabilidade, campanhas publicitárias ou peças/ações isoladas que divulgam valores, políticas, práticas e ações focadas em sustentabilidade de ONGs, fundações e entidades sem fins lucrativos.

2.2.2 Melhor Campanha de Mobilização: irá premiar a campanha publicitária, projeto de comunicação ou peça/ação isolada que mais se destacou ao promover o envolvimento do público-alvo com uma causa sustentável.

  • Campanha publicitária: para ser considerada uma campanha elegível ao 6º PRÊMIO ABAP DE SUSTENTABILIDADE, é pré-requisito a presença em dois ou mais meios de comunicação (jornal, revista, TV, rádio, out of home, mobile marketing, etc.).
  • Peça ou ação isolada.
  • Projeto de comunicação: deve utilizar uma ou mais das seguintes plataformas de comunicação: comunicação interna, eventos e ações promocionais e ações de relações públicas.

2.2.3 Melhor Campanha de Educação: irá premiar a campanha publicitária, projeto de comunicação ou peça/ação isolada que mais se destacou ao promover novos hábitos sustentáveis junto ao público-alvo.

  • Campanha publicitária: para ser considerada uma campanha elegível ao 6º PRÊMIO ABAP DE SUSTENTABILIDADE, é pré-requisito a presença em dois ou mais meios de comunicação (jornal, revista, TV, rádio, out of home, mobile marketing, etc.).
  • Peça ou ação isolada.
  • Projeto de comunicação: deve utilizar uma ou mais das seguintes plataformas de comunicação: comunicação interna, eventos e ações promocionais e ações de relações públicas.

2.2.4 Melhor Anunciante: deverá premiar a empresa ou organização que mais se empenhou em divulgar valores, políticas, práticas e ações focadas em sustentabilidade. Será premiada a empresa que tiver a maior pontuação na soma das notas de todos os trabalhos inscritos.

2.3 Cada subdivisão será avaliada e premiada separadamente.

2.4 Os projetos e cases não poderão concorrer em mais de uma categoria.

2.5 Os candidatos e vencedores autorizam o Comitê Executivo do Prêmio a divulgar, por qualquer meio e pelo período de um ano, informações sobre os cases inscritos, de maneira parcial ou integral.

2.6 A Associação Brasileira de Agências de Publicidade, estadual Minas Gerais (ABAP-MG), deterá em seus acervos todos os projetos recebidos.

3. INSCRIÇÕES

3.1 Para concorrer, deve-se fazer inscrição gratuitamente mediante preenchimento do formulário disponível no site www.premioabapsustentabilidade.com.br3.2 Os cases inscritos deverão ser enviados juntamente com o formulário de inscrição em Pen Drive e impresso, dentro de um envelope, endereçado a:6º PRÊMIO ABAP DE SUSTENTABILIDADE – ABAP-MGRUA DOMINGOS VIEIRA, 587 – SALA 910, SANTA EFIGÊNIACEP: 30150-240, BELO HORIZONTE – MG

3.3 Dentro do envelope devem conter, para cada inscrição, uma cópia impressa em A4 de todo o trabalho submetido, inclusive peças. Todo o material deve fazer parte de um book encadernado com espiral. A capa deve conter: nome da empresa ou organização, categoria e subcategoria. Instituições do Terceiro Setor devem enviar comprovante de que a entidade não possui fins lucrativos.

3.4 O mesmo conteúdo deve estar gravado em um Pen Drive com a seguinte divisão de pastas:

  • Pasta 1: uma (01) cópiado formulário de inscrição, devidamente preenchido, disponível no site www.premioabapsustentabilidade.com.br e uma (01) cópia do case de comunicação;
  • Pasta 2: materiais em alta resolução (imagens, fotos, áudios e vídeos) que façam parte da campanha publicitária, relatório de sustentabilidade, projeto de comunicação ou peças/ações isoladas em questão;
  • Pasta 3: os mesmos materiais em baixa resolução (imagens, fotos, áudios e vídeos) que façam parte da campanha publicitária, relatório de sustentabilidade, projeto de comunicação ou peças/ações isoladas em questão.

3.5 Os formatos:

3.5.1 Os cases apresentados devem conter no máximo duas laudas, seguindo as seguintes orientações: papel A4, fonte Calibri, Arial ou Times New Roman, corpo 12, espaçamento simples e margem normal. O não cumprimento do formato solicitado pode resultar na desclassificação do case. Essas laudas não incluem as peças que podem ser apresentadas sem restrição de número de páginas , em formato A4.

3.5.2 Caso haja a necessidade de análise de alguma peça física adicional, esta será solicitada 5 dias após a entrega do material.

3.5.3 As imagens em alta resolução contidas no Pen Drive devem estar com boa qualidade para serem impressas para exposição em totens e/ou exibidas em telão, caso necessário. Uma imagem em alta resolução deve ter, no mínimo, 200 dpi e aproximadamente 20 cm. Extensões indicadas: PDF (.pdf) e JPG (.jpg)

3.5.4          As mídias eletrônicas deverão ser gravadas nos seguintes formatos:

  • Áudio – Extensão MP3 (.mp3) – 128kbps
  • Vídeo – Extensão AVI (.avi)

3.6 Cada case deverá conter as informações:

a. Título;

b. Cliente/empresa e Agência;

c. Problema de comunicação (demanda);

d. Público(s) alvo(s);

e. Solução de comunicação (estratégia realizada);

f. Período de realização da estratégia de comunicação;

g. Plataformas em que a campanha publicitária, relatório de sustentabilidade, projeto de comunicação ou peça/ação isolada foram trabalhadas;

h. Equipe envolvida na execução.

i. Resultados de comunicação até o momento.

 

3.7 Materiais complementares de livre escolha dos concorrentes e que possam ajudar na compreensão do case podem ser entregues juntamente com o material solicitado na inscrição.

3.8 No caso das campanhas publicitárias, relatórios de sustentabilidade, projetos de comunicação e peças/ações isoladas classificados para o shortlist em cada categoria, seus responsáveis serão comunicados e deverão enviar um texto de até 600 caracteres com um resumo do case, que será utilizado para divulgação do 6º PRÊMIO ABAP e no roteiro do evento.

3.9 A inscrição só será concluída quando for recebido o material. Será enviado um e-mail para o participante confirmando a sua inscrição.

3.10 Projetos enviados que não estejam dentro dos critérios de inscrição serão desclassificados.

3.11 A categoria Melhor Anunciante será uma escolha da Comissão Julgadora, portanto, não exige inscrição.

4. METODOLOGIA

4.1 A ABAP-MG é responsável por eleger uma Comissão Julgadora do 6º PRÊMIO ABAP DE SUSTENTABILIDADE formada por profissionais com experiência reconhecida no mercado na área de comunicação. Não cabe a esse júri analisar tecnicamente os projetos e ações divulgadas, e sim as campanhas, relatórios, peças ou projetos utilizados para promover a comunicação.4.2 Serão avaliados pela Comissão Julgadora os seguintes critérios:

  • Consistência e aderência aos princípios de sustentabilidade ambiental, social e econômica;
  • Relevância da ação de comunicação e sua veracidade;
  • Eficácia da ação com base nos resultados obtidos (quando houver).

4.3 Quanto à VERACIDADE, MEIO AMBIENTE e AÇÕES SOCIAIS, serão observadas as orientações do Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar) descritos abaixo:

4.3.1 VERACIDADE: Artigo 36 – O anúncio deve conter uma apresentação verdadeira do produto oferecido, conforme disposto nos artigos seguintes desta Seção, onde estão enumerados alguns aspectos que merecem especial atenção.

§ 1º – Descrições

No anúncio, todas as descrições, alegações e comparações que se relacionem com fatos ou dados objetivos devem ser comprobatórias, cabendo aos Anunciantes e Agências fornecer as comprovações, quando solicitadas.

4.3.2 MEIO AMBIENTE: considerando a crescente utilização de informações e indicativos ambientais na publicidade institucional e de produtos e serviços, serão atendidos os princípios abaixo.

  • Veracidade – as informações ambientais devem ser verdadeiras e passíveis de verificação e comprovação;
  • Exatidão – as informações ambientais devem ser exatas e precisas, não cabendo informações genéricas e vagas;
  • Pertinência – as informações ambientais veiculadas devem ter relação com os processos de produção e comercialização dos produtos e serviços anunciados;
  • Relevância – o benefício ambiental salientado deverá ser significativo em termos do impacto total do produto e do serviço sobre o meio ambiente, em todo seu ciclo de vida, ou seja, na sua produção, uso e descarte.

4.3.3 AÇÕES SOCIAIS: ANEXO “U” – Apelos de sustentabilidade – É papel da Publicidade não apenas respeitar e distinguir, mas também contribuir para a formação de valores humanos e sociais éticos, responsáveis e solidários.

O CONAR encoraja toda Publicidade que, ao exercer seu papel institucional ou de negócios, também pode orientar, desenvolver e estimular a sociedade objetivando um futuro sustentável.

4.4 Cabe à Comissão Julgadora avaliar os cases inscritos e indicar os 03 (três) finalistas e o vencedor de cada categoria. No caso da categoria Melhor Anunciante, a Comissão Julgadora irá indicar as empresas/organizações finalistas e o vencedor.

4.5 Em caso de empate, caberá ao Presidente da ABAP-MG exercer o voto de minerva.

4.6 A comissão tem autonomia para reclassificar um projeto dentro das categorias e subcategorias existentes se julgar necessário.

5. CRONOGRAMA

5.1 O prazo para recebimento de inscrições será encerrado no dia 5 (cinco) de setembro de 2014, às 17h59. Os cases e empresas premiadas serão conhecidos durante solenidade pública a ser realizada no dia 28 de outubro de 2014.5.2 Os candidatos/indicações finalistas serão informados individualmente até uma semana antes do evento de premiação.

Contato

 

ABAP-MG
abap-mg@abap-mg.com.br
(31) 3504-3550

Assessoria de Imprensa
DE FATO Comunicação e Eventos
Bruna Cruz
bruna@defatocom.com
(31) 3564-5500 / (31) 8312-6327

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PRÊMIO ABAP DE SUSTENTABILIDADE 2014

 

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